Der Strichcode bekommt ein Gedächtnis.
Er kennt Charge und Haltbarkeitsdatum.
Bis Ende 2027 sollen Kassen in Europa 2D-Codes lesen. Die großen Ketten tun es bereits. Das klingt nach einem IT-Thema, aber die Rechnung kommt woanders an: bei Ware kurz vor dem Verfall, bei den Kosten von Rückrufen und bei allem, was Sie über Ihre Käufer nicht wissen.
Erste britische Kette, die eine komplette Eigenmarkenlinie auf 2D-Codes umgestellt hat. Angefangen bei Würstchen. Carrefour geht bei seiner Eigenmarke denselben Weg.
Ab dem 18. Februar 2027 brauchen Batterien über 2 kWh im EU-Markt einen Produktpass, der über einen QR-Code erreichbar ist.
So viele Meldungen über unlesbare Codes hatte ein Lieferant der polnischen Kette Żabka 2022 in neun Monaten. Drei Monate nach der Umstellung auf 2D waren es null.
Was passiert, wenn jemand diesen Code scannt
Darunter läuft ein echter Resolver, keine Aufzeichnung. Wählen Sie eine Situation oder scannen Sie den Code mit dem Handy, dann sehen Sie genau das, was Ihre Kundschaft am Regal sieht.
Nimmt den Saft aus dem Regal und scannt den Code
Es öffnet sich eine Produktseite in ihrer Sprache: Zutaten, Allergene, Herkunft, das Datum der eigenen Packung und Trennhinweise. Alles auf einem Bildschirm.
Sie bekommen Kontakt zu Käuferinnen und Käufern, die Ihnen im Handelsgeschäft sonst völlig verborgen bleiben.
Zeigen, was darunter passiert+
Die im Code hinterlegte Adresse und die Antwort des Servers. Zum Weitergeben an die IT.
HTTP ...Mit dem Handy scannen. Derselbe Code bedient Kasse und Kundschaft.
In allen Situationen ist es derselbe Code. Es ändert sich nur, wer ihn scannt.
Die Situationen wechseln alle paar Sekunden. Klicken Sie eine an, um anzuhalten.
Drei Dinge, die sich sofort ändern
Ware kurz vor dem Verfall
Das Haltbarkeitsdatum reist im Code mit, also kann die Kasse den Verkauf stoppen oder drei Tage vorher eine Abschrift auslösen. Heute macht das jemand mit einer Liste im Gang.
Rückrufe
Mit der Chargennummer im Code holen Sie diese eine Charge aus dem Regal. Ohne sie verschwindet der ganze Artikel, in jeder Filiale, samt Marge.
Kontakt nach dem Kauf
Ein Scan führt auf Ihre Seite, in der Sprache der Kundin. Ohne App und ohne zweiten Code auf der Packung.
Bevor Ihnen jemand mit einer Frist droht
Sunrise 2027 ist kein Gesetz. Es ist eine Selbstverpflichtung der Branche, und der Strichcode bleibt so lange auf der Packung, bis 90 Prozent der Kassen 2D lesen können. Gesetz ist dagegen der Produktpass: ab dem 18. Februar 2027 brauchen Batterien über 2 kWh im EU-Markt einen über QR-Code erreichbaren Pass, Textilien und Reifen stehen dahinter in der Schlange. Die Infrastruktur ist in beiden Fällen dieselbe, ein Projekt erledigt also beides. Wer Ihnen das heute als gesetzliche Pflicht verkauft, dehnt die Wahrheit.
Wo Sie in Ihrer Rolle anfangen
Für Hersteller und Markeninhaber
Dort steht heute eine Nummer, die niemand liest. Dieselbe Stelle kann etwas tragen, das funktioniert, solange das Produkt im Regal steht.
Für HerstellerFür den Handel
Der Strichcode trägt eine einzige Information: um welchen Artikel es geht. Alles andere, Datum und Charge, lebt auf Papier und in den Köpfen der Leute auf der Fläche.
Für den HandelFür Agenturen
Hersteller gestalten Verpackungen für 2D-Codes und den Produktpass um. Entschieden wird das in der Verpackungsentwicklung oder im Supply Chain, ausgeführt wird es im Artwork.
Für AgenturenDie Daten, auf die es ankommt
Standard für die Kasse verabschiedet
GS1 ratifiziert die Richtlinie für 2D-Codes am Point of Sale. Ab hier gibt es nichts mehr abzuwarten, nur noch zu entscheiden.
Der Handel verlässt den Pilotmodus
Tesco stellt eine komplette Eigenmarkenlinie auf 2D-Codes um. Carrefour weitet den Rollout auf weitere Eigenmarkenprodukte aus.
Der Batteriepass gilt
Die erste harte Frist. EU-Recht verlangt einen über QR-Code erreichbaren Pass für Batterien über 2 kWh.
Zielmarke für die Kassen
Kassen weltweit sollen 2D-Codes lesen. GS1 rechnet mit einem vollständigen Rollout der Branche bis spätestens 2030.
Die häufigsten Fragen
Müssen wir unsere Kassen austauschen?+
In der Regel nicht. Handelsscanner lesen 2D-Codes seit Jahren. Die Arbeit steckt in der Kassensoftware und im System, das Chargennummer und Haltbarkeitsdatum irgendwo ablegen muss.
Verschwindet der EAN-Code?+
In diesem Jahrzehnt nicht. Der Standard behält den Strichcode, bis 90 Prozent der Kassen 2D lesen. Beide Codes werden jahrelang nebeneinander auf der Packung stehen, und das Artwork muss das einplanen.
Wie lange dauert das?+
Ein Pilot mit einem Produkt ist meist in wenigen Wochen erledigt. Der Rollout über das Portfolio folgt dem Rhythmus der Artwork-Wechsel, rechnen Sie also in Quartalen.
Ist das gesetzlich vorgeschrieben?+
Sunrise 2027 nicht. Der Produktpass schon, und von dort kommen die harten Termine. Deshalb plädieren wir für ein Projekt statt für zwei.
Wer muss bei uns mitmachen?+
Meist drei Personen: jemand aus der Verpackungsentwicklung, jemand für Produktdaten und jemand aus der IT. Marketing kommt dazu, sobald der Code auf Kampagneninhalte führen soll.
Schicken Sie uns einen Code, Sie bekommen eine Analyse zurück
Ein Foto der Verpackung oder eine Stichprobe Ihrer Produktdaten genügt. Wir sagen Ihnen, was korrekt ist, was an der Kasse scheitert und was für den Produktpass fehlt. Antwort in wenigen Werktagen.
Die Analyse kostet nichts und verpflichtet zu nichts. Wenn Sie das Projekt noch nicht brauchen, sagen wir das auch.